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月饼经济冷思考:“老问题”的三个“新现象”

发布: 2018-09-25 10:34  来源: 新华网 作者: 中国食品产业联盟网 查看:
佳节将过,一年一度的 月饼热 也将面临 退烧 。月饼之于中秋的 不可替代性 ,造就了月饼经济的火热。但月饼 节前备受欢迎、节后无人问津 的特点,也使得商家为了短期快速牟利,催生出了月饼重礼品轻食用、包装过度售价高企、馅料以旧充新等 老问题 。 冷观今

 佳节将过,一年一度的月饼热也将面临退烧。月饼之于中秋的不可替代性,造就了月饼经济的火热。但月饼节前备受欢迎、节后无人问津的特点,也使得商家为了短期快速牟利,催生出了月饼重礼品轻食用、包装过度售价高企、馅料以旧充新等老问题

冷观今年的月饼市场,尽管简装月饼、风味月饼的出现让月饼的本足了一些,但在市场需求的推动之下,老问题似乎又以新现象卷土重来。

月饼卡券化 变身虚拟礼品身价随行情波动

“24小时上门高价回收各种月饼票和月饼券……”记者在二手货在线交易平台中输入月饼券回收字样,随机点开一家商户,便能在服务详情中看到这样的介绍。

从节前一个月开始,在各大月饼品牌陆续推广月饼券的同时,月饼券回收市场也悄然迎来旺季

二手货在线交易平台上,一位自称年年都做月饼券回收的赵姓商家告诉记者:月饼券应该抓紧时间卖,越早越好。她介绍道,以价值448元的星巴克星悦月饼券为例,早卖大概可以卖到200多元,但如果临近中秋节就只能卖50元左右,而且根据品牌行情的变化,月饼券回收价格每年都会实时波动。

回收的月饼券,商家表示他们会以低于票面的价格卖给其他消费者。在电商平台中,记者确实看到很多售卖各大品牌月饼券的店铺,其中448元的星悦月饼券标价基本在360元左右。参照回收商家的说法,就算以最高200多元的价格买进,这一进一出便能赚得约100元的差价。

感觉大家并不需要真正吃到月饼,而是月饼这两个字赋予这张纸以流通的意义,那么月饼作为礼品的作用就完成了。咨询公司白领小余认为,卡券化让月饼的礼品属性发挥得更加淋漓尽致,食用价值基本可以忽略不计了。

月饼玩跨界内涵包装为价格加码

月饼包装的浮夸现象一度受到诟病,但不可否认,对于商家而言好包装确实为月饼带来了好价钱。如今,在过度外壳包装略有低头之势的背景之下,一些商家跨界用内涵包装月饼,为价格加码。

迪士尼”“冰雪奇缘”“故宫这些看起来与月饼并无关联的名词,如今都被商家用来包装月饼。宫廷严选、匠心汇聚,只为这一盒月色,一款主打故宫元素的月饼广告词极力凸显其宫廷食品的内在。在其产品详情中,它所说的两岸大师匠心亲制的食品介绍并不能看出与宫廷的关联,而其一盒6个均重为60克月饼的售价则达到368元。

在一家糕点网络旗舰店中,记者看到迪士尼授权其生产的一款快乐星晴月饼礼盒,其中包括840克的流心奶黄月饼,售价为258元。而天猫超市中一个普通礼盒装的同品牌月饼,同规格产品售价只要188元。

数量、重量、口味、生产商都一模一样的两个月饼礼盒,只是因为一个被赋予了新的内涵,一个就只是月饼本身,价差70元。

私房月饼走俏朋友圈 食安问题引担忧

曾经不良商家用陈年馅料做月饼事件的曝光,引发了社会对月饼食品安全的高度关注。而近期因食用微商销售的私房月饼,一家人得了急性肠胃炎的消息,同样为消费者敲响警钟。私房月饼看似纯手工”“无添加的背后,可能就是三无产品对食品安全的漠视。

记者在一个名为七七烘焙的微商朋友圈中看到,9月初她就开始接单制作私房月饼,从其发出的照片看,接单制作的月饼量并不少。她告诉记者,这些月饼都是她一个人在家手工制作完成的,并没有专门的店铺。这些月饼的包装也都是网上购买的,并不会标注生产日期、保质期、配料及生产地这些基本信息。

从消费者角度说,这些产品的原料、工艺都很难把控,如果私房月饼出现质量问题,消费者因为通过微信购买,缺乏有效凭证,很容易出现举证难、维权难。法舟律师事务所律师宋菁菁说,从监管角度来说,私房月饼没有经过工商、质监、税务等部门登记许可,不能确保食品安全。

 

(责任编辑:中国食品产业联盟网)
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